На этот раз стало известно, что Путин в шутку назвал главу МИД империалистом из-за его наряда на Аляске. Это случилось после того, как госсекретарь США Марк Рубио отметил образ Лаврова. Тот самый «имперский» свитер челябинского бренда купить теперь можно исключительно по предзаказу
В Сети опубликовали сразу несколько видео момента, где в начале визита на Аляску глава МИД РФ Сергей Лавров выходит из машины и направляется в отель. На его белый свитер с большими черными буквами «СССР» обратили внимание все журналисты.
Глава МИД РФ в очередной раз подтвердил свой статус чиновника с чувством юмора. И хотя свитер показался только в неофициальной части, тонкий ход со свитером уже во время переговоров оценил госсекретарь США Марко Рубио. Диалог показали в программе «Москва. Кремль. Путин»: «Мне нравится ваша рубашка», — сказал Рубио, имея в виду свитер с надписью СССР. Президент России Владимир Путин в свою очередь пошутил над его комплиментом. «Это намек? Он вам подарит!» — сказал президент, а про Лаврова сказал, что тот империалист.
СМИ пишут, что глава Минобороны Андрей Белоусов тоже отличился и приехал на Аляску в толстовке с надписью «Российская империя». Но кадры его образа не были так растиражированы, и ностальгический свитер Лаврова в негласном конкурсе победил. Продвинутые пользователи идентифицировали свитер «СССР» как модель сурового челябинского бренда Selsovet — кофту раскупили в считаные часы. Редакция Бизнес ФМ тщетно попыталась его купить:
— Я хотел бы приобрести свитер «СССР».
— Он сейчас по предзаказу, ждать 44-46 рабочих дней. По готовности мы направляем трек-номер, а быстрее никак нельзя купить к сожалению. Его начали раскупать активно пару дней назад, поэтому в наличии его не осталось, и предзаказ срок такой большой, обычно меньше 21 рабочего дня.
— Это из-за истории с Лавровым?
— Да, все верно.
Создательница бренда Selsovet, дизайнер Екатерина Варлакова рассказала СМИ, что до саммита на Аляске МИД закупил целую партию таких свитеров для своих сотрудников. Дизайнер предполагала, что один из свитеров достанется главе МИД, но его звездный выход на Аляске стал для Selsovet новостью. Первые кадры с Лавровым в свитере появились утром 15 августа — часов через 10 все модели на складе были уже проданы. Ходя до этого она получала много хейтерских комментариев относительно «совковости» ее моделей.
Однако тренд на некоторый историзм российские дизайнеры подхватили уже давно, и он пользуется успехом в том числе у политиков, говорит руководитель магистерской программы делового администрирования по стратегическому менеджменту и маркетингу МГИМО и Universal University Дарья Ядерная:
Дарья Ядерная руководитель магистерской программы делового администрирования по стратегическому менеджменту и маркетингу МГИМО и Universal University «Появляется все больше и больше российских дизайнеров, которые переосмысляют российскую и советскую айдентику. На самом деле это тренд не новый, он получил развитие еще начиная с двухтысячных годов, когда Гоша Рубчинский стал реинтерпретировать советскую эстетику, Демна Гвасалия очень много в бренде Balenciaga использовал референсы российской и советской истории 90-х и 80-х годов. В целом реинтерпретация российского наследия, в том числе и царской России, и крестьянского быта, переосмысление истории российского балета и так далее — это очень популярные темы сейчас, которые используют российские дизайнеры. Соответственно, российские политики часто выбирают для повседневной носки, а иногда и для таких мероприятий бренды, которые имеют такие референсы. Поскольку сейчас тема патриотизма очень актуальна, тема российской идентичности, национальной идеи получает распространение, и кто, как не политики, должны это демонстрировать. Эти бренды играют очень важную роль, поскольку они не только формируют имиджеобразующую составляющую конкурентоспособности России, но и представляют нас, в том числе продвигая, например, кириллицу на международном рынке».
На сайте Selsovet раскуплены как женские, так и мужские свитера «СССР». И не только белый, но и красный, и бежевый. В описании это теперь не просто свитер, а легенда. При этом цены у челябинского бренда выше средних. Так, свитер Лаврова стоит около 11 тысяч рублей. На «Авито» его теперь можно найти за 40 тысяч рублей и даже за 250 тысяч. Но, справедливости ради, есть предложения и дешевле официальных — за 6 тысяч и даже за 2,5 тысячи рублей.